Publicitatea in televiziune

   In lume si in Romania, chiar daca publicitatea online a avut cea mai mare crestere si in multe state a depasit publicitatea TV, publicittea in televiziune a ramas unul dintre cele mai propice medii pt a face publicitatea si cu rezultatele cele mai bune, avand posibilitatea de a targeta segementul de piata vizat destul de usor si cu rezultate excelente mai ales in segementul de piata a persoanelor cu varsta peste 40 de ani.
   Istoria televiziunii şi în general istoria presei româneşti este, într-o mare măsură, strâns legată de frământările istoriei moderne a poporului român care, în ultimele două veacuri, a făcut eforturi mari pentru realizarea unităţii şi câştigarea independenţei lui politice şi culturale.
    Comunicarea nu însemnă doar publicitate, dar publicitatea este unul din cele mai importante mijloace de comunicare.
   Publicitatea este o formă de comunicare, de intera cţiune (simbolică) prin intermediul unui mesaj, între cel care emite publicitate şi cel care o percepe (vizual şi/sau auditiv). Pentru a-şi îndeplini scopurile, comunicarea publicitară trebuie să se supună rigorilor unui proces comunicaţional în general. Pentru unele firme, branduri, imaginile din reclamele TV sunt o parte dominantă a asocierii lor cu brandul.
   Cercetările arată că o reclamă eficientă este memorabilă în asociere cu brandul, atrage atenţia asupra ei şi a brandului, imprimându-l în memoria celor care o văd. Trebuie să comunice mesajele dorite despre brand (conform strategiei stabilite), pentru a provoca reacţiile dorite, care creează opinii în jurul brandului. Aceste reacţii sunt scopul final. În televiziune există un instrument de a măsura preţul pentru publicitate, GRP (gross rating points, puncte care măsoară eficienţa publicităţii), cu o valoare fixă, însă foarte puţini respectă această valoare. Pentru a câştiga clienţi, cele mai multe televiziuni acordă reduceri imense.
Pentru mai multe oferte vezi pagina de fb: https://www.facebook.com/ofertesipromotii    Astfel se explică diferenţe între cifrele din ofertă în funcţie de rate-card (preţul brut al reclamelor - n.r.) şi cel care se încasează în realitate. De altfel monitorizarea dupa rate-card nu este total relevantă deoarece costurile unui spaţiu publicitar variază de la client la client şi este direct influenţată de performanţa în rating a fiecărui spot în parte. În ultimii ani, piaţa de publicitate a avut un ritm de creştere de aproximativ 30-35% anual; iar televiziunea este cea care atrage brandurile cel mai mult. Chiar dacă de obicei primul trimestru al anului este o perioadă cu investiţii mai reduse în publicitate, reprezentând doar 15-20% din cheltuielile anuale, potrivit Mariei Tudor, managing director al Zenith Media, între ianuarie şi martie sumele investite au crescut cu aproximativ 45% la rate card (sumele brute fară discount) şi cu 30% la net.
   Dacă anul trecut investiţiile nete în publicitate au fost de aproximativ 430 de milioane de euro, iar primul trimestru a adus 86 de milioane de euro. Televiziunea este media care oferă un foarte bun randament (return on investment) pentru advertiseri. Creşterea la nivelul pieţei de publicitate este vizibilă şi la nivelul agenţiilor de profil. În ceea ce priveste Zenith Media, dacă în 2006 agenţia a avut o cifră de afaceri de 36 de milioane de euro, iar în 2007 de aproximativ 54 de milioane de euro, pentru urmatorii 5 ani Maria Tudor estimează o creştere de minim 30% a cifrei de afaceri.
   Televiziunea era restricţionată de Consiliului Naţional al Audiovizualului la pauze publicitare care să nu depăşească 12 minute pe oră. Formele de publicitate care nu au forma spotului publicitar nu se supun unei limite de durată orară. Între acestea se numără telepromovarea, sponsorizarea, teleshopingul şi plasarea de produse, sau, în general, ceea ce este denumit sub expresia alte forme de publicitate (decât spotul publicitar).
   Un tip de reclamă mai puţin cunoscută dar care există şi are un preţ considerabil mai mic decât cel al clipului publicitar este reclama prin teletext.
   La ora actuală, în România, legislaţia permite practicarea reclamei prin teletext nu numai organizaţilor, ci şi persoanelor fizice. Este de asteptat totuşi, în viitor o totală liberalizare şi în acest domeniu, în sensul accesului nediscriminatoriu al oricărui teletext ca suport de reclamă. Odată cu apariţia televiziunilor particulare, ca o concurenţă la TVR, pot face reclamă prin teletext şi persoanele fizice de orice categorie socială.